起底短视频APP内容营销:垂直、精准、定制成趋势

短视频以时间短、传播快、互动性强、成本低等优势迅速进入人们的视野,迎合碎片化时代特征。而短视频APP也在积极进行着内容植入,在一些节目和剧集当中,不乏短视频广告和植入的身影,短视频内容营销状况如何?

信息大爆炸时代,现代人的时间、注意力不断被分化,“去中心化”特征也愈发明显。短视频以时间短、传播快、互动性强、成本低等优势迎合碎片化时代特征。

2017年短视频平台进入飞速发展时期,各方资本融入,短视频迅猛发展。3月,腾讯领投快手3.5亿美元融资;阿里巴巴、百度等巨头公司也相继融资入局;6月,头条视频更名为西瓜视频,旗下另有火山视频、抖音短视频品牌……

短视频风口正盛,竞争愈演愈烈。各品牌纷纷涉足内容领域,短视频APP也在积极进行着内容植入,在一些节目和剧集当中,不乏短视频广告和植入的身影,短视频内容营销状况如何?本文或许可以一探究竟。

2015年短视频软件刚普及,仅美拍、秒拍两个品牌涉足内容植入领域,其中美拍合作节目较多,多达7档,但整体曝光量较低。

2016年短视频APP则放弃软性植入市场,2017年短视频迅猛发展,竞争空前激烈,迫使五大视频软件纷纷投入内容植入领域,截止9月17日植入时长比2015年全年增长379%。

美拍、秒拍以小权益合作形式,分别合作了7档、2档节目,并多以二线卫视季播节目为主,整体曝光量级较小。

植入形式也多集中在滚动字幕、压屏条、标准口播、片尾鸣谢等基础植入类型上,曝光效果有限。

短视频APP植入呈现单期定制权益特点,单节目合作在1-2期的项目占比高达73%。

此外,湖南卫视因其受众群体较为年轻化,吸引短视频软件近半成的项目选择该平台节目。

大IP节目长线月,快手宣布获得由腾讯领投的3.5亿美元融资。依靠充足的资本支持,快手强势捆绑现象级节目,宣传“记录与分享”的产品理念。节目植入常以“快手记录 分享时刻”&“成长之路 快手记录”等视频记录形式记录节目内精彩片段,时刻传达品牌理念,

火山视频“以点带面”选定一档现象级IP深入合作作为宣传突破口,并联合其他优质IP进行单期定制扩大覆盖面积,着重宣传“拍视频 能赚钱”的产品特点。火山视频合作东方卫视王牌节目《极限挑战第三季》,作为节目一员,结合节目内容,参与节目情节发展,随处可见的布景道具,则保证了产品高曝光。

节目单期定制,有效利用节目资源,结合品牌宣传点针对性曝光。节约成本的同时,能够在短时间内迅速提高品牌知名度,有助于实现投资利益最大化。

抖音垂直音乐创意短视频领域,以多节目单期定制形式为主,共合作5档节目。深度绑定湖南卫视常年播王牌节目,通过主持人与嘉宾的互动分享,详细的讲解产品,将品牌信息传递给观众,并亲自演示产品使用技巧,强互动性有效带动观众热情。

最右发力受众较为年轻的节目,以幽默、搞笑为重点多形式曝光。最右在节目中设定相关话题,利用嘉宾引入产品,同时在主持人配合下,详细介绍产品,包括

此外,还设置了“征集搞笑视频,赢取快本门票”的线下活动,充分调动观众热情,加速品牌传播。

《放肆一下—2016移动互联风云盛典》是由小咖秀母公司一下科技与新浪微博联合举办的企业盛典。受邀嘉宾有TFBOYS、张杰、李宇春、宋小宝、贾乃亮、柳岩、陈乔恩、张馨予等近百位娱乐明星。此次晚会充分利用

整体来看,短视频APP软性植入兼具垂直细分领域、精准定位受众、单期权益定制的